Grundig und Changhong besiegeln strategische Partnerschaft für globale Expansion
Philipp Hartmann
Grundig und Changhong besiegeln strategische Partnerschaft für globale Expansion
Grundig, die traditionsreiche europäische Marke für Haushaltsgeräte, geht eine strategische Partnerschaft mit Changhong ein, einem weltweit führenden Hersteller intelligenter Haushaltslösungen. Die am 30. März 2026 in Nürnberg bekannt gegebene Vereinbarung sieht vor, dass Changhong die vollständige Geschäftsführung von Grundig in zentralen Absatzregionen übernimmt.
Cashback bei deinen
Lieblingsrestaurants und Services
Kaufe Gutscheine und spare in deinen Lieblingsorten in deiner Nähe
Grundig, 1945 gegründet, zählt nach wie vor zu den bekanntesten Marken Europas und ist in über 55 Ländern präsent. Die starke Markenbekanntheit passt zu Changhongs wachsender Marktpräsenz – insbesondere durch die Produktlinie CHiQ. In den vergangenen drei Jahren hat CHiQ seinen europäischen Marktanteil durch angepasste Vertriebsstrategien, innovative Produktlaunches und die gezielte Ansprache jüngerer Zielgruppen ausgebaut.
Im Rahmen der neuen Partnerschaft übernimmt Changhong die gesamte Wertschöpfungskette von Grundig – von der Produktentwicklung und Fertigung über Vertrieb bis hin zum Kundenservice. Die Zusammenarbeit umfasst zentrale Kategorien wie Unterhaltungselektronik, Großhaushaltsgeräte, Klimaanlagen sowie ausgewählte Kleingeräte. Zudem sichert sich Changhong die Markenlizenz für Grundig in Europa (mit Ausnahme der Türkei), der Asien-Pazifik-Region, den GUS-Staaten und China.
Changhong bringt in die Kooperation starke Forschungs- und Entwicklungsressourcen sowie ein globales Produktionsnetzwerk ein. Das Unternehmen plant, das Produktportfolio, die Vertriebskanäle und die Marketingaktivitäten von Grundig auszubauen. Ziel ist es, das nachhaltige internationale Wachstum der Marke langfristig zu sichern.
Durch die Partnerschaft übernimmt Changhong die Steuerung der Grundig-Geschäfte in mehreren Regionen – mit Ausnahme der Türkei. Mit seiner technologischen Expertise und produktionsseitigen Stärke will Changhong die Marktposition von Grundig weiter festigen. Die Vereinbarung markiert einen wichtigen Meilenstein in den Expansionsplänen beider Unternehmen.
