IKEA revolutioniert sein Konzept mit kleineren Filialen und setzt auf Online-Handel
Leni Schulz
IKEA revolutioniert sein Konzept mit kleineren Filialen und setzt auf Online-Handel
IKEA stellt sein Ladengeschäftskonzept grundlegend um und setzt künftig auf kleinere Verkaufsflächen. Der erste dieser neuen Standorte hat bereits in Ingolstadt, Bayern, seine Türen geöffnet. Die Neuausrichtung erfolgt vor dem Hintergrund sinkender Umsätze und wachsender Konkurrenz durch Online-Händler.
Die neuen, kompakteren Filialen umfassen durchschnittlich etwa 2.950 Quadratmeter – deutlich weniger als die herkömmlichen 35.000 Quadratmeter. Sie dienen vor allem als Ausstellungsräume und Beratungszentren, wobei die meisten Produkte online bestellt und nach Hause geliefert werden. So bietet etwa der Ingolstadter Standort 2.650 Artikel zum Mitnehmen sowie rund 1.000 Ausstellungsstücke, die bestellbar sind.
IKEA plant zunächst die Eröffnung von 20 dieser kleineren Läden weltweit, weitere sollen folgen. Mit der Strategie kann das Unternehmen auch Märkte erschließen, in denen große Möbelhäuser wirtschaftlich nicht tragfähig wären. Zudem lassen sich kleinere Filialen schneller und kostengünstiger eröffnen, was sie zum zentralen Element der künftigen Expansion macht.
Die Umstellung spiegelt branchenweite Herausforderungen wider, darunter ein schwächelnder Möbelmarkt und veränderte Kaufgewohnheiten der Verbraucher. Allein in Deutschland entfallen auf Online-Verkäufe bereits fast 1,5 Milliarden Euro – das entspricht etwa einem Viertel des gesamten IKEA-Einzelhandelsumsatzes im Land.
Das kleinere Ladenformat soll IKEA helfen, sich den aktuellen Marktbedingungen anzupassen. Es ermöglicht dem Unternehmen, eine physische Präsenz aufrechtzuerhalten, während gleichzeitig der Online-Handel gestärkt wird. Ziel der Strategie ist es, Kosten zu senken und die Erreichbarkeit in neuen Standorten zu verbessern.
