Krebsdiagnose und Kosmetikmarke: Wie Lerchek ihre Follower polarisiert
Die russische Bloggerin Valeria Chekalina, bekannt unter dem Online-Namen Lerchek, hat trotz einer Krebsdiagnose im Stadium 4 eine eigene Kosmetikmarke auf den Markt gebracht. Ihr öffentlicher Kampf gegen die Krankheit und ihr neues Business haben bei ihren Followern sowohl Unterstützung als auch Kritik ausgelöst. Der Produzent Gera Iwaschenko vermutet, dass ihr Vorgehen Teil einer durchdachten PR-Strategie ist – eine Seltenheit in Russland.
Chekalina hatte kürzlich ihre Krebserkrankung bekannt gegeben und Videos veröffentlicht, die ihr verändertes Aussehen zeigen. Die Beiträge sorgten für Aufsehen: Einige Fans loben ihre Offenheit, andere werfen ihr vor, sie „spiele zu sehr mit dem Mitleid“.
Iwaschenko betonte, dass eine solche Transparenz über Krankheiten in Russland ungewöhnlich sei, wo sich Betroffene in ähnlichen Situationen meist aus der Öffentlichkeit zurückzögen. Er spekulierte zudem, dass Chekalina mit ihrer Marke Eyya Skin die finanzielle Absicherung ihrer Kinder im Blick habe.
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Auch ihr Privatleben steht im Fokus: 2023 wurde ihr Ex-Mann, Artem Chekalin, wegen Devisenbetrugs zu sieben Jahren Haft in einer Moskauer Strafkolonie verurteilt. Trotzdem verbindet Chekalina in ihren Online-Auftritten weiterhin Widerstandskraft mit emotionalen Appellen.
Die Einführung von Eyya Skin spaltet ihre Community. Während die einen ihre Stärke bewundern, bleiben andere skeptisch gegenüber ihren Methoden. Ihre Geschichte zeigt, wie schwierig es ist, persönliche Schicksalsschläge mit öffentlicher Markenbildung in der heutigen digitalen Welt in Einklang zu bringen.
