Niedersachsen will mit provokanter Bildkampagne sein langweiliges Image loswerden
Finn Wagner
Nordische Bescheidenheit? Niedersachsen distanziert sich vom Understatement - Niedersachsen will mit provokanter Bildkampagne sein langweiliges Image loswerden
Niedersachsen plant mutige Bildkampagne, um wirtschaftliche Stärken zu zeigen und langweiliges Klischee abzustreifen
Die Landesregierung Niedersachsens will mit einer neuen, kühnen Bildkampagne die wirtschaftlichen Stärken des Bundeslandes in den Vordergrund rücken und das verstaubte Image hinter sich lassen. Für das Projekt wurden bis zu 10 Millionen Euro bereitgestellt – mit dem Ziel, Investoren, Fachkräfte und den Stolz der eigenen Bevölkerung zu gewinnen. Stellvertretende Ministerpräsidentin Julia Willie Hamburg betont, die Region habe viel zu bieten, müsse sich aber besser vermarkten.
Eine aktuelle Umfrage zeigt, dass viele Deutsche Niedersachsen als wirtschaftlich durchschnittlich und unspektakulär wahrnehmen. Fast 30 Prozent der Befragten gaben an, kaum oder gar kein klares Bild vom Land zu haben. Diese Ergebnisse haben die Regierung zum Handeln veranlasst.
Den Zuschlag für die Kampagne erhielt die Werbeagentur Scholz & Friends, die den Start für die erste Jahreshälfte 2026 plant. Noch sind keine konkreten Details oder kreative Konzepte bekannt, doch die Verantwortlichen deuten an, dass der Ansatz auffällig – vielleicht sogar provokant – ausfallen könnte. Der aktuelle Slogan "Niedersachsen. Klar." könnte im Zuge des Relaunches ersetzt werden.
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Hamburg beschreibt das Land als "nordisch-pragmatisch, vielfältig und wirtschaftlich stark". Die Kampagne richtet sich sowohl an die eigene Bevölkerung – die als Botschafter gewonnen werden soll – als auch an externe Zielgruppen wie potenzielle Investoren und Fachkräfte. Ziel ist es, die Wahrnehmung zu verändern und Niedersachsen als dynamischen Lebens- und Arbeitsort zu positionieren.
Mit einem Budget von bis zu 10 Millionen Euro soll die Kampagne 2026 an den Start gehen. Ihr Erfolg wird davon abhängen, ob es gelingt, das öffentliche Bild zu prägen und neue Investitionen anzuziehen. Fürs Erste setzt das Land auf eine frische, mutige Strategie, um sich abzuheben.
