Online-Shopping in Deutschland wächst 2025 auf 92 Milliarden Euro an
Online-Shopping in Deutschland verzeichnet weiteres kräftiges Wachstum
Immer mehr Menschen in Deutschland kaufen Waren digital – von Elektronik bis hin zu Alltagsprodukten. Die Abkehr vom stationären Handel wird in den Prognosen für 2025 und 2026 noch deutlicher.
Allein im Jahr 2025 gaben die Deutschen rund 92 Milliarden Euro für neu erworbene Waren im Internet aus, fast 4 Prozent mehr als im Vorjahr. Der Trend erstreckt sich über alle Altersgruppen: Besonders stark stieg die Zahl der Käufer über 55 Jahre mit einem überdurchschnittlichen Plus von 3,1 Prozent.
Bestimmte Kategorien dominieren den Online-Handel Bekleidung und Schuhe liegen mit 65 Prozent der Deutschen, die sie hauptsächlich online kaufen, an der Spitze. Elektronik und Smartphones folgen mit 58 Prozent, während Haushaltsgeräte und Technik bei 54 Prozent liegen. Selbst Alltagsgüter wie Lebensmittel und Drogerieartikel verzeichneten im vergangenen Jahr einen Anstieg um 10,4 Prozent bei den Online-Käufen.
Auch die Häufigkeit des Online-Shoppings nimmt zu: Die Hälfte der Befragten gibt an, heute öfter einzukaufen als noch vor einem Jahr – und dabei auch größere Mengen zu ordern. Dies unterstreicht die fortschreitende Digitalisierung des Einkaufsverhaltens.
Prognose: Weiteres Wachstum im E-Commerce Für 2026 wird ein nominales Plus von 4,3 Prozent bei den Online-Umsätzen erwartet. Der stationäre Handel hingegen wird voraussichtlich nur um 1,6 Prozent wachsen.
Die Zahlen zeigen eine klare Präferenz für Online-Shopping in nahezu allen Produktkategorien. Während der digitale Handel schneller expandiert als der klassische Einzelhandel, steigen auch ältere Verbraucher zunehmend auf das Online-Angebot um. Sollten sich die Prognosen bestätigen, wird sich die Kluft zwischen Online- und stationären Ausgaben in den kommenden Jahren weiter vergrößern.
